Roblox acaba de desbancar gigantes como Meta, TikTok e YouTube no quesito mais cobiçado por qualquer plataforma: tempo de tela diário. E não para por aí — com uma comunidade engajada, economia virtual própria e bilhões em receita, o jogo se consolida como o metaverso mais funcional da atualidade.
O segredo? Conteúdo criado pelos próprios usuários
Diferente de plataformas tradicionais, Roblox cresce por meio de um modelo chamado user generated content-led growth, onde o conteúdo é criado, compartilhado e consumido pelos próprios jogadores. Isso inclui:
- Jogos completos dentro da plataforma;
- Roupas, músicas e acessórios;
- Novos mundos, desafios e experiências interativas.
Essa dinâmica cria um efeito de rede poderoso, semelhante ao que vemos em grandes mídias sociais — mas com uma diferença: tudo gira em torno da criatividade e da interação dentro de um universo 100% digital.
Os números impressionam
Em 2024, Roblox registrou:
- 79,5 milhões de usuários ativos por dia;
- 73,5 bilhões de horas de uso acumuladas;
- US$ 3,6 bilhões em receita anual (+28,7% YoY);
- US$ 923 milhões pagos aos seus criadores de conteúdo.
Esses dados colocam a plataforma no centro da cultura digital da Geração Z, com impacto global e receita que cresce ano após ano.
A aposta agora é a publicidade imersiva
A novidade da vez é o lançamento de um novo modelo de anúncios imersivos, projetado para aumentar ainda mais a receita da empresa em 2025. Atualmente, o Roblox já lucra com:
- Taxas sobre transações em Robux, sua moeda virtual;
- Assinaturas mensais a partir de US$ 4,99;
- Anúncios em outdoors digitais (vistos apenas por maiores de 13 anos).
Agora, o plano é ir além: vídeos publicitários interativos com recompensas para os jogadores, que só precisam assistir e se engajar para ganhar bônus in-game. O modelo se assemelha ao de jogos mobile freemium — mas em escala massiva.
Potencial ou risco?
A questão que fica é: será essa a nova mina de ouro da Roblox ou um possível tiro no pé? Tudo vai depender da forma como os anúncios forem integrados à experiência. Se bem executados, podem gerar valor tanto para marcas quanto para jogadores. Caso contrário, há risco de afastar uma base que preza pela imersão e criatividade
Eu fico impressionado com o mundo gigante que existe no Roblox que só aqueles que estão nessa bolha sabem.
Tem muito BR vivendo financeiramente de criações feitas para o roblox.